Los fabricantes de móviles enviaron 254,7 millones de smartphones en todo el mundo en el tercer trimestre de 2026, un 20 % menos que un año antes y la cifra más baja para un tercer trimestre desde 2013, según la consultora Omdia. La subida de precios de los teléfonos, empujada por el encarecimiento de la memoria y otros componentes, frenó la demanda sobre todo en los países emergentes, mientras Samsung mantuvo el liderazgo y Apple fue la única gran marca que no perdió volumen.
Las claves de la caída de envíos de móviles en el tercer trimestre de 2026 en 30 segundos
- Omdia contabiliza 254,7 millones de smartphones enviados entre julio y septiembre, un 20 % menos que en 2025.
- Samsung lidera con 57,8 millones; Apple, con 56,5 millones, es la única del top 5 sin caída.
- Xiaomi, OPPO y vivo pierden entre un 29 % y un 39 % tras subir precios.
- África cae un 39 % y Omdia prevé un descenso del 12 % en todo 2026 y otro, más suave, en 2027.
La consultora publicó los datos el 29 de octubre. Además del frenazo en tienda, Omdia explica que distribuidores y comercios se mostraron prudentes a la hora de reponer existencias antes de la campaña navideña: unos teléfonos más caros obligan a inmovilizar más dinero en inventario y reducen el volumen de compra. Son cifras de envíos a la distribución, no de ventas al consumidor final.
El golpe viene de lejos. telefonos.es ya contó en septiembre cómo los móviles baratos sufrían el encarecimiento de la memoria en Latinoamérica, donde los envíos cayeron un 12 % en el segundo trimestre. Tres meses después, la caída global es mucho mayor.
Samsung y Apple resisten; Xiaomi, OPPO y vivo se hunden
Así queda el reparto del trimestre:
| Fabricante | Envíos 3T 2026 (millones) | Variación interanual | Cuota aproximada |
|---|---|---|---|
| Samsung | 57,8 | -5 % | 22,7 % |
| Apple | 56,5 | 0 % | 22,2 % |
| Xiaomi (con Redmi y POCO) | 30,7 | -29 % | 12,1 % |
| OPPO (con OnePlus y realme) | 23,4 | -39 % | 9,2 % |
| vivo | 19,3 | -33 % | 7,6 % |
| Resto | 67,0 | – | 26,3 % |
| Total | 254,7 | -20 % | 100 % |
Samsung se apoyó en la gama Galaxy A, de entrada y media, en un momento en el que las marcas Android rivales sufrían más problemas de suministro de memoria y precios más altos. El lanzamiento en agosto de la serie Galaxy Z8, con programas de recompra y renovación, reforzó además su presencia en la gama alta.
Apple mantuvo los 56,5 millones de iPhone de un año antes gracias a la demanda en China y Norteamérica, que compensó la debilidad en mercados emergentes, al tirón del iPhone 17 y a la acumulación de existencias en el canal ante las subidas de precio esperadas. En septiembre presentó los iPhone 18 Pro y 18 Pro Max y su primer plegable, el iPhone Duo, y aplazó el iPhone 18 básico a 2027. Según Omdia, esa estrategia alarga la vida comercial del iPhone 17 y concentra la novedad de la campaña navideña en los modelos caros.
Las marcas chinas fueron las más castigadas. Xiaomi bajó un 20 % en China y un 28 % en India, y los Redmi A7 Pro y Redmi 17 no bastaron para compensarlo, porque la compañía ha priorizado proteger su margen con subidas de precio. OPPO y vivo también encarecieron sus teléfonos en sus mercados principales, lo que complicó la planificación de existencias de sus distribuidores.
Del estancamiento al desplome en tres trimestres
La serie de Omdia muestra que el mercado pasó de crecer ligeramente en 2025 a caer con fuerza en la segunda mitad de 2026:
| Trimestre | Variación interanual de los envíos |
|---|---|
| 1T 2025 | 0 % |
| 2T 2025 | 0 % |
| 3T 2025 | +3 % |
| 4T 2025 | +3 % |
| 1T 2026 | +1 % |
| 2T 2026 | -6 % |
| 3T 2026 | -20 % |
En la serie que publica Omdia desde 2023, ningún trimestre se acerca a esta caída: el peor dato anterior es el del primer trimestre de 2023, con un descenso interanual del 13 %.
Los mercados emergentes, los más afectados
Sanyam Chaurasia, analista principal de Omdia, señala que los mercados emergentes, que durante años sostuvieron el crecimiento del sector, son ahora los que más sufren la subida de precios.
| Región | Evolución en el 3T 2026 según Omdia |
|---|---|
| África | -39 %, la mayor caída |
| Asia-Pacífico sin la Gran China | Más de un 20 % de descenso |
| Oriente Medio | Más de un 20 % de descenso |
| Latinoamérica | Más de un 20 % de descenso |
| Norteamérica | Relativamente estable |
Según el analista, la depreciación de las monedas, la inflación y el aumento del coste de la vida han reducido el poder de compra, así que muchos usuarios retrasan el cambio de móvil, se pasan al reacondicionado o, en los mercados de menos ingresos, vuelven a los teléfonos básicos. Norteamérica aguanta mejor porque allí pesa más la gama alta y están muy extendidas la financiación de los operadores, la recompra y los planes de renovación.
Para defender sus márgenes, los grandes fabricantes están ajustando la RAM y el almacenamiento de sus modelos, reduciendo el número de versiones, absorbiendo parte de los costes y apostando por gamas de más valor.
Qué esperar: 2026 en rojo y 2027 todavía a la baja
Amber Liu, responsable de práctica en Omdia, prevé que los envíos mundiales caigan un 12 % en el conjunto de 2026, y que nuevas subidas de precio y el poco margen para promociones pesen sobre la campaña navideña. Liu advierte también de un riesgo de inventario para los fabricantes, que deben equilibrar el stock existente con las nuevas generaciones, y de la presión sobre los comercios independientes, cuya rotación más lenta y márgenes menores podrían acelerar cierres.
Para 2027, Omdia espera otra caída, aunque más suave, porque la escasez de memoria de alto ancho de banda (HBM) para la inteligencia artificial y el suministro limitado de memoria convencional mantendrán los costes altos. Revista Cloud analizó el efecto de esa escasez de memoria sobre los envíos desde el punto de vista de la industria. Para el comprador, el mensaje de la consultora es que no espera alivio en los costes a corto plazo y que habrá poco margen para descuentos en la campaña navideña.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos smartphones se vendieron en el tercer trimestre de 2026?
Según Omdia, se enviaron 254,7 millones de unidades a la distribución, un 20 % menos que un año antes y la cifra más baja para un tercer trimestre desde 2013.
¿Qué marca vende más móviles?
Samsung, con 57,8 millones de unidades en el trimestre, seguida muy de cerca por Apple, con 56,5 millones.
¿Por qué caen las ventas de móviles?
Por la subida de precios ligada al encarecimiento de la memoria y otros componentes, que frena la demanda sobre todo en los mercados emergentes.
¿Bajarán los precios de los móviles en 2027?
Omdia prevé que los costes sigan altos en 2027 por la escasez de memoria, con otra caída de envíos, aunque más moderada que la de 2026.
Fuentes:
