PepsiCo ha decidido pisar a fondo el acelerador en el mundo del motor. A partir de 2026, el gigante de la alimentación y las bebidas será socio global del equipo Mercedes-AMG PETRONAS de Fórmula 1, en una alianza multianual que reunirá por primera vez a tres de sus marcas más reconocidas: Gatorade, Sting y Doritos.
El acuerdo refuerza la apuesta de PepsiCo por la F1, un deporte en plena expansión global, y consolida a Mercedes-AMG PETRONAS —ocho veces campeón del mundo de constructores— como plataforma de referencia para marcas que buscan visibilidad mundial y conexión directa con los aficionados.
Rendimiento al límite: Gatorade entra por primera vez en el paddock
Uno de los elementos más llamativos de la alianza es la entrada de Gatorade en el paddock de la Fórmula 1. A pesar de su trayectoria de más de 60 años en el deporte de élite, es la primera vez que la marca se integra de forma oficial en un equipo de F1.
En un entorno en el que los pilotos pueden perder hasta 4 kilogramos de peso por sudor en una sola carrera, la hidratación se convierte en un factor directamente ligado al rendimiento. La escudería de Brackley incorporará la ciencia del Gatorade Sports Science Institute (GSSI) para diseñar estrategias de hidratación completamente personalizadas para sus pilotos y personal de alto rendimiento.
El objetivo es claro: exprimir hasta la última milésima de segundo en un campeonato donde la diferencia entre la gloria y el anonimato se mide en centésimas.
Sting: la energía de los mercados emergentes llega a la F1
La segunda pata del acuerdo es Sting, bebida energética que ya es número uno en volumen en mercados como India, Pakistán, Vietnam y Egipto.
El crecimiento explosivo de Sting en economías emergentes encaja con la estrategia de expansión de la propia Fórmula 1 y del equipo Mercedes-AMG PETRONAS en estas regiones, donde cada Gran Premio se ha convertido en un gran escaparate de marca. La alianza busca conectar especialmente con el público Gen Z, para el que la velocidad, los contenidos digitales y las experiencias inmersivas pesan tanto como el resultado en pista.
Durante los fines de semana de carrera, Sting se convertirá en la cara más energética de la alianza, con activaciones pensadas para reforzar el vínculo entre la marca, el equipo y las nuevas generaciones de aficionados.
Doritos: sabor y cultura pop en el carril rápido
La tercera pieza del acuerdo es Doritos, una de las marcas de snacks más reconocibles del planeta. En este caso, el foco está en la experiencia del aficionado: eventos, activaciones en circuito, contenidos especiales y campañas globales inspiradas en la intensidad de la Fórmula 1.
Doritos y Mercedes-AMG PETRONAS comparten un mismo mensaje: “audacia”. Sobre la pista, en la cultura y, como remarca PepsiCo, “en cada bocado”. A través de derechos de activación globales, la marca buscará trasladar la tensión, la velocidad y la emoción del Gran Premio al momento del consumo, desde el salón de casa hasta las fan zones oficiales.
Dos generaciones al volante: George Russell y Kimi Antonelli
La alianza no se limita a logos en el monoplaza o en los boxes. El acuerdo aprovechará la imagen de los pilotos George Russell y Kimi Antonelli, que representan dos generaciones distintas de talento en la F1.
Russell, ya consolidado como uno de los pilotos más competitivos de la parrilla, aporta rendimiento probado en pista y una fuerte conexión con la afición global a través de redes sociales y contenidos digitales. Antonelli, por su parte, llega como gran promesa del automovilismo, símbolo del futuro inmediato de la categoría.
Ambos participarán en campañas, contenidos “detrás de cámaras” y activaciones pensadas para unir el rendimiento deportivo con el universo de Gatorade, Sting y Doritos, tanto en mercados tradicionales de la F1 como en nuevas regiones en crecimiento.
Más que marketing: rendimiento, datos y ciencia del deporte
Para PepsiCo, la alianza supone entrar “dentro” de la cultura del deporte, no solo como patrocinador visible, sino como socio que aporta ciencia, producto y experiencia. Eugene Willemsen, CEO de Bebidas Internacionales de PepsiCo, subraya que el acuerdo conecta desempeño, energía y sabor bajo una misma bandera, y alinea a la compañía con “el equipo de Fórmula 1 más exitoso del mundo”.
Del lado del equipo, Toto Wolff, director y CEO de Mercedes-AMG PETRONAS F1, destaca que el portafolio de PepsiCo encaja con la filosofía de perseguir el máximo rendimiento a través de la innovación y la excelencia. La ciencia deportiva de Gatorade, la energía juvenil de Sting y la relevancia cultural de Doritos se presentan como tres activos complementarios para reforzar tanto el rendimiento en pista como la conexión con la afición.
Richard Sanders, director comercial del equipo, añade que la experiencia de PepsiCo ayudará a crear mejores experiencias para invitados y fans “dentro y fuera del circuito”, generando valor real en la operación diaria del equipo y en su forma de relacionarse con millones de seguidores en todo el mundo.
Un movimiento estratégico en plena euforia por la Fórmula 1
La Fórmula 1 vive uno de los mayores ciclos de crecimiento de su historia reciente: audiencias globales en alza, nuevos Grandes Premios en mercados clave y una fuerte presencia en plataformas digitales y de streaming. En ese contexto, la alianza entre PepsiCo y Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team llega en un momento especialmente propicio.
Para PepsiCo, implica situar tres de sus marcas más potentes en el centro de un espectáculo global que se disputa prácticamente durante todo el año y que conecta con públicos muy diversos. Para Mercedes-AMG PETRONAS, supone sumar un socio capaz de aportar tanto músculo de marca como ciencia aplicada al rendimiento de sus pilotos y equipos de alto rendimiento.
A partir de 2026, hidratarse en el paddock, recargar energía o disfrutar de un snack frente a la pantalla tendrá, para millones de aficionados, un sabor muy ligado al gris plateado —y ahora también multicolor— de Mercedes-AMG PETRONAS.
Fuentes:
- Comunicado oficial de PepsiCo sobre la alianza global con el equipo Mercedes-AMG PETRONAS de Fórmula 1 para 2026.
- Cobertura de la nota de prensa en medios financieros y deportivos internacionales.
