OpenAI ha confirmado que ChatGPT incorporará publicidad, aunque no como banners mezclados con las respuestas. La compañía plantea un formato separado y claramente etiquetado, con el objetivo de financiar el acceso de quienes no pagan sin trasladar todo el coste a suscripciones.
La novedad llega en un momento en el que los asistentes basados en Inteligencia Artificial se han convertido en una herramienta cotidiana para estudiantes, trabajadores y empresas. Precisamente por esa cercanía, el debate no gira solo en torno a “si habrá anuncios”, sino a cómo se preserva la confianza: la independencia de las respuestas, la privacidad de las conversaciones y el control del usuario sobre la personalización.
Qué tipo de publicidad se verá (y dónde aparecerá)
Según el plan comunicado por OpenAI, la publicidad se mostrará como “enlaces o recomendaciones patrocinadas” relacionadas con la consulta del usuario. No se integrará dentro del texto de la respuesta, sino en un módulo aparte al final del chat, con identificación explícita de que se trata de contenido patrocinado.
OpenAI insiste en un punto clave: los anuncios no deben influir en las respuestas. Es decir, el modelo respondería “por utilidad” y la parte patrocinada quedaría como un bloque independiente.
Cuándo empezará y quién lo verá primero
La compañía no ha dado una fecha exacta, pero sí un marco temporal: “en las próximas semanas” comenzará una fase de pruebas internas orientada a usuarios adultos en Estados Unidos.
En esa fase, la publicidad se dirige a dos perfiles:
- Usuarios Free (gratuitos) en EE. UU.
- Usuarios del plan ChatGPT Go en EE. UU.
De forma explícita, OpenAI también subraya quién quedará fuera: Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu no tendrán anuncios.
¿Qué es ChatGPT Go y por qué entra en la prueba?
ChatGPT Go es el plan “económico” que OpenAI ha desplegado en muchos mercados (la compañía lo presenta como disponible en 171 países, con un precio mensual de referencia de 8 $ en EE. UU.). En su propia página de precios, OpenAI ya avisa de que este plan “puede incluir anuncios”, y enlaza a sus principios sobre publicidad.
Privacidad y confianza: el punto sensible
El aspecto más delicado no es el formato, sino el modelo de datos que lo sustenta. OpenAI afirma que:
- No comparte las conversaciones con anunciantes.
- No vende datos a anunciantes.
- Si el usuario decide interactuar con un anunciante desde un anuncio (por ejemplo, escribiéndole), ese anunciante solo vería los mensajes que el usuario le envíe directamente.
Aun así, OpenAI reconoce que la publicidad buscará ser “relevante”, y ahí aparece la preocupación habitual: la personalización. La empresa pretende mitigarla con una idea central: controles del usuario.
Controles: cómo se podrá limitar o desactivar la personalización
OpenAI indica que el usuario podrá:
- Desactivar la personalización de anuncios.
- Borrar los datos usados para anuncios (“clear the data used for ads”).
- Disponer de una vía para no ver anuncios, incluyendo planes de pago sin publicidad.
Además, la compañía afirma que no mostrará anuncios a menores y que evitará categorías sensibles o reguladas en la fase planteada (por ejemplo, ámbitos como salud o política).
Por qué OpenAI lo hace ahora
OpenAI enmarca la publicidad como una palanca para “ampliar el acceso” y sostener el servicio sin que el crecimiento dependa solo de suscripciones. En su explicación oficial, también recalca un matiz: asegura que no optimizará ChatGPT para maximizar tiempo de uso, sino que priorizará la utilidad y la confianza del usuario.
Qué significa esto para usuarios en España (por ahora)
A día de hoy, OpenAI sitúa la prueba inicial en EE. UU. y remarca que aún no está activa externamente.
Para España y el resto de Europa, lo prudente es asumir que no hay calendario público confirmado: lo relevante será observar el resultado de la prueba, el encaje con regulaciones locales y el diseño final de controles.
Lo esencial, en una frase
La publicidad en ChatGPT, según OpenAI, será un bloque patrocinado separado, empezará como prueba con usuarios adultos Free y Go en EE. UU., y vendrá acompañada de controles para limitar la personalización y mantener las respuestas independientes.
Fuente: Noticias inteligencia artificial
